Rolex da la bienvenida al Año Nuevo con aumentos de precios a medida que sube el precio del oro
En un movimiento que refleja el creciente valor del oro, Rolex SA, el titán de la relojería de lujo suiza, ha iniciado un importante aumento de precios en algunos de sus relojes más buscados.
Este ajuste, implementado a principios de año, hace que los precios de ciertos modelos fabricados con metales preciosos suban hasta un 8%.
La medida subraya la estrecha relación entre el costo de las materias primas y el precio de los productos de lujo de alta gama.
El catalizador dorado de un aumento de precios
La empresa con sede en Ginebra, gobernada por la Fundación Hans Wilsdorf, comenzó 2025 subiendo el precio de sus modelos de oro amarillo.
Por ejemplo, un Day-Date de oro amarillo con esfera negra de 40 milímetros ha visto un aumento de 41.000 a 44.200 euros (45.809 dólares) desde el 1 de enero, según la versión francesa del sitio web de Rolex.
De manera similar, un GMT-Master II de oro amarillo ahora cuesta 44.600 €, frente a los 41.300 €.
La empresa normalmente implementa sus ajustes de precios anuales el 1 de enero.
Estas escaladas de precios están impulsadas por una confluencia de factores, incluida la demanda de productos premium, el costo de las materias primas y la mano de obra, así como el entorno inflacionario general.
Lo más notable es que el oro experimentó su mayor aumento anual de precio en 14 años en 2024, subiendo un notable 27%, un factor crítico en la última revisión de precios de Rolex.
Un aumento drástico en comparación con años anteriores
Si bien Rolex suele implementar un ajuste de precios anual, las subidas de este año son notablemente más pronunciadas que las observadas el año anterior.
A principios de 2024, la marca había aumentado los precios de algunos modelos de metales preciosos en alrededor del 4% en el Reino Unido.
Cuando Bloomberg se comunicó con un portavoz de Rolex en Ginebra para comentar los detalles específicos de estos cambios de precios, el portavoz se negó, dejando que el mercado interpretara la estrategia de la compañía.
El precio como reflejo de la fortaleza económica
Los diferentes precios de los relojes en distintos países también sirven como un sutil indicador de la situación económica de una nación.
Se estima que Rolex, la marca de relojes de lujo líder en el mundo, produce más de 1 millón de relojes al año, logrando ventas que superan los 10 mil millones de francos suizos (aproximadamente $11 mil millones).
Si bien los modelos de metales preciosos soportaron el grueso de los ajustes de precios, los modelos de acero también registraron aumentos, aunque menos drásticos.
Un Cosmograph Daytona de acero ahora se vende al por menor por 16.000 euros, frente a los 15.500 euros de 2024, mientras que el precio de un reloj de buceo Submariner sin fecha aumentó aproximadamente un 1,6% a 9.500 euros.
Estos aumentos más modestos en los modelos de acero sugieren un enfoque escalonado para los ajustes de precios por parte de la marca.
Más que solo oro
Si bien los recientes aumentos de precios están vinculados principalmente al aumento de los precios del oro, las fluctuaciones cambiarias han sido un factor en el pasado.
En 2022, Rolex aumentó los precios dos veces en el Reino Unido y Europa a medida que el franco suizo se apreciaba frente a la libra esterlina y el euro, lo que ilustra la compleja interacción de factores que influyen en el precio de los bienes de lujo en el mercado global.