وول مارت ، الهدف يكشف النقاب عن آفاق اقتصادية متباينة

24 Nov 2022

أصدرت Walmart و Target توقعات متباينة للربع الأخير من عام 2022 حيث تظهر النتائج المالية الأخيرة لكل من الشركتين كيف أن ارتفاع التضخم يدفع المستهلكين في الولايات المتحدة إلى توخي مزيد من الانتباه والتخطيط لمشترياتهم بدلاً من أن يصبحوا مشترين مفاجئين سينتهي بهم الأمر بشراء أكثر مما هو مقصود. .

استفاد التغيير في سلوك المستهلك من شركة البيع بالتجزئة Walmart ، التي تولد الكثير من مبيعاتها من محلات البقالة ، وأخذت بطريقة ما المبيعات من سلسلة متاجر Target ، وهي وجهة أكثر للتسوق.

يمكن أن يعزى توخي المستهلكين الحذر الشديد بشأن إنفاقهم إلى التضخم والمخاوف بشأن الاقتصاد الأمريكي الذي يتجه إلى الركود.

تباطأ معدل التضخم السنوي في أكتوبر إلى 7.7٪ ، مقارنة مع 8.2٪ في سبتمبر ، وفقًا للأرقام الصادرة في نوفمبر. الرقم الأخير أقل من التقديرات المتفق عليها عند 8٪ ويمثل أدنى رقم للتضخم منذ 22 يناير.

مع ذلك ، انخفضت ثقة المستهلك في جميع أنحاء البلاد خلال الشهر إلى أدنى مستوى لها في ثلاثة أشهر عند 102.5 من قراءة 107.8 في سبتمبر على الرغم من تباطؤ التضخم وسط مخاوف متزايدة بشأن الاقتصاد.

آفاق متعارضة

في الربع الثالث ، رفعت وول مارت توقعاتها المالية لهذا العام بعد الإبلاغ عن نمو بنسبة 8.2 ٪ في المبيعات المماثلة وزيادة مستدامة في الحصة السوقية لقطاع البقالة.

من ناحية أخرى ، خفّضت Target توقعاتها للربع الرابع بعد ارتفاع بنسبة 2.7٪ في المبيعات المماثلة ، يُعزى إلى زيادة 1.4٪ في نمو حركة المرور وزيادة بنسبة 1.3٪ في متوسط ​​التذكرة.

منذ إصدار النتائج الخاصة بهم ، ارتفع Walmart بنسبة 10 ٪ تقريبًا بينما انخفض Target ~ 8 ٪.

يرسم فشل تارجت في تحقيق أهدافها المتعلقة بالربح والإيرادات للربع السنوي صورة لكيفية أن يصبح المستهلكون أكثر انتقائية فيما ينفقون عليه.

قال سوندرز إن النتائج المالية للشركة تظهر أن الناس ينفقون الآن أكثر على المواد الغذائية والبقالة وليس على الملابس والسلع المنزلية ، مما يوفر هوامش ربح أفضل للشركة.

هذه هي الطريقة التي يصبح بها التحول السلوكي مفيدًا لـ Walmart. تفتخر الشركة بتقديم منتجات "بأسعار منخفضة كل يوم." عندما يصبح الأمريكيون أكثر حرصًا في إنفاقهم ، يصبح هذا الشعار أكثر جاذبية.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر مواد البقالة دائمًا ضرورية بغض النظر عن ارتفاع أسعار المنتجات. نظرًا لأن الجزء الأكبر من مبيعاتها يأتي من محلات البقالة ، فقد يكون هذا التغيير مربحًا جدًا لشركة Walmart.


شعاع ضوء ممكن للاقتصاد

شهدت مبيعات التجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة في أكتوبر ارتفاعًا بنسبة 1.3٪ بعد أن ظلت دون تغيير في سبتمبر. على أساس سنوي ، نمت المبيعات بنسبة 8.3٪.

يشير النمو الأفضل من المتوقع في مبيعات التجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة في أكتوبر إلى ارتفاع الإنفاق الاستهلاكي في أوائل الربع الرابع من عام 2022. وفقًا لرويترز ، قد يكون هذا مفيدًا للاقتصاد الأمريكي ، خاصة وسط مخاوف من حدوث ركود قادم.

جنبًا إلى جنب مع التباطؤ في التضخم ، أثارت مبيعات التجزئة القوية لهذا الشهر تفاؤلًا حذرًا بأن الاقتصاد الأمريكي قد يتجنب الركود المتوقع أو على الأقل يعاني من تباطؤ معتدل.

لكن تحذير تارجت من "التغيرات الدراماتيكية" في سلوك المستهلك الذي جر مبيعات الربع الثالث لا يزال معلقًا في الهواء ، مما يثير مخاوف من أنه قد يؤثر على المبيعات خلال العطلات.

التوقعات لمبيعات التجزئة في نوفمبر هي ارتفاع بنسبة 0.9 ٪. يتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن تنمو مبيعات العطلات لعام 2022 بين 6٪ و 8٪ هذا العام. إذا تحقق ، فإن الرقم المتوقع سيكون أقل من الارتفاع بنسبة 13.5 ٪ المسجل في فترة العام السابق حتى عند الطرف العلوي من النطاق. ومع ذلك ، سيظل أعلى من متوسط ​​النمو 4.9٪ على مدى السنوات العشر الماضية.